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小程序成流量新入口,BAT狭路相逢谁能胜?

小程序已经渐渐开始成为流量新入口,各大互联网巨头纷纷布局。不仅微信小程序正触达用户的多个生活场景,支付宝、百度也在围绕用户场景推出更多小程序。BAT在该领域再次相遇,这次狭路相逢谁能胜?

5月6日,“小程序第一股”微盟集团发布《2018微信小程序行业应用发展研究报告》(以下简称“报告”),报告显示,微信小程序在零售、电商、及生活服务行业的深度应用已融入用户的衣食住行,目前有95%的电商平台接入微信小程序。仅在零售领域,小程序一年服务人群接近2亿人,相当于1500家虚拟超市的容量。另外,2018年小程序年交易增长超过600%,创造了超过5000亿元的商业价值。

图片CNSPHOTO提供

近日晓程序观察团队发布的《2019小程序商业价值白皮书》指出,存量时代移动应用对于用户的争夺更加激烈。因此,BAT三大巨头在小程序领域中的相遇并不令人感到意外。

“支付宝的小程序其实我们在2017年8月份做了内测、公测,在2018年9月份支付宝才真正做了上线。”支付宝开放生态事业部平台运营总监郭兆旭表示,目前支付宝小程序数量超过20万、每月活跃用户量超5亿、累积用户数超6.5亿。

郭兆旭还曾表示,支付宝的小程序聚焦于商业与生活服务场景,商家可以借助阿里生态的各种服务,建立自运营体系,产生流量自运营闭环。

而百度智能小程序生态与运营总监柳菲认为,“百度小程序更多地是一次载体上的革命,使流量变成用户沉淀,使互联网变成用户运营联网的平台”。

晓程序观察创始人兼CEO谢晓萍表示,小程序的真正商业价值在产业互联网,因为产业互联网中有无数的琐碎触点,这些触点只有依靠小程序才能解决,由此提升用户的整体体验,最终倒逼组织流程变革。

业内人士称,虽然BAT已在小程序领域中各有布局,但目前远未到短兵相接之时,而且除三家之外,市场中不乏对小程序跃跃欲试者。

(综合自:证券日报、央广网、江苏经济报)

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